Coupes claires dans le budget TV de Procter et Gamble
Procter et Gamble, le premier annonceur américain, a dépensé l’année dernière près de 2,5 milliards de dollars en spots publicitaires à la télévision.
Pour l’année prochaine, ils annoncent une forte réduction de leur budget dédié aux publicités TV : 25% pour le câble, et 5% pour la télé hertzienne. Les budgets dégagés seront utilisés notamment pour acheter du placement produit.
Selon cette note de Radio Marketing Nexus (via The Work Better Weblog) :
What do you think this says about advertising from the perspective of a company that knows as much about it as anybody?
What does it say about the value of awareness? Recall? Positioning?
What it says is that P&G feels something else is out there influencing consumer decisions. And that something else is “relevance.”
L’article conclut en remarquant que pour continuer à plaire aux annonceurs, les diffuseurs doivent arrêter de se définir en fonction de leurs attributs – leurs programmes – et commencer à se définir en fonction de ceux de leur audience. C’est on ne peut plus vrai aujourd’hui.
Inario 