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Campagnes commerciales au Coût par clic

Via John Batelle (Nearly 30% Fraud) : presque 30 % des coûts marketing facturés par Google aux annonceurs, sur certaines campagnes, seraient liés à la fraude.

Our random sample of PPC campaigns uncovered as much as 29.5 percent PPC fraud and showed that Google was able to account for and credit only a tiny portion of those fraudulent charges,” McGlaughlin said. “Whether it is click fraud or the lesser known impression fraud, these fraudulent clicks can cause a lot of damage to advertisers because it drains their budgets. Companies should be aware of how big of a problem it really is and be equipped to more aptly detect it.

Pour relativiser :

• Evidemment, si vous êtes annonceur, cela milite pour un suivi méticuleux du coût de vos campagnes
• Cependant, si beaucoup d’annonceurs – avertis – continuent à consacrer des budgets significatifs à ce type de publicités, c’est qu’elles continuent à avoir un retour sur investissement supérieur à 1. Le coût de la fraude est ainsi internalisé comme un coût nécessaire de leur publicité.